微信朋友圈传百丽将退市 济南线下销售未受影响

“以后还能买到百丽吗?”“如果百丽及旗下的牌子没了，银座的鞋区得空一半。”“我的第一双高跟鞋就是在百丽买的，相当于我的青春回忆。”——这几天，不少女性们都在朋友圈里刷着百丽退市的消息，感叹“一代鞋王”走向衰败外，人们更关心的是：我们是否还能穿到百丽的鞋子。

谁家没几双百丽的鞋呢

“凡是女人路过的地方，都要有百丽。”——这是百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾经的豪言壮语。

因为“百丽”二字代表的不只是一个牌子，旗下除了BeLLE百丽，还有Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、JoyPeace(真美诗)、Mirabell(美丽宝)、Millie’s、Sa(森达)、Innet(茵奈儿)、Basto(百思图)及JipiJapa等自营品牌。

除了销售女鞋，百丽还是众多知名运动品牌的代理商，包括Nike、Adidas、PUMA、Converse以及服装品牌moussy、SLY等。截至2016年8月31日，百丽在国内共开了超过20600间零售店铺。

2015年，全国大型零售企业商品销售调查统计中，女皮鞋产品市场综合占有率前10名中，有6个品牌同属于百丽集团。

现在销量“确实一般”

从繁盛走向衰败，早已有迹可循。在公布“退市”之前，百丽闭店潮就已经来了。

在百丽集团2016-2017财年第三季度财报中，截止到2016年11月30日，国内20630家零售店铺，其中13145间鞋类，鞋类业务同店销售下降12.4%。期内，鞋类店铺净关店239间，相当于平均每天关店2家。

既然独立门店有些已不再。商场里的专柜情况又如何?

将来仍能在商场买鞋

面对电子商务的新模式，没有做好转型，也是百丽集团认为其走下坡路的最大原因：在百丽公司曾经的巅峰时期，2013年，电子商务彻底爆发，颠覆了传统商业的线下单渠道模式。而面对电子商务的出现，百丽公司并没有认可这种模式，继续以线下渠道为王。

除了百丽集团之外，近年来快速扩张的其他鞋类品牌遭遇了同样的困境。比如达芙妮——品牌定位比百丽低端的达芙妮7月公布的数据显示，截至2017年6月30日，达芙妮同名品牌“达芙妮”和“鞋柜”品牌于中国内地的业务同店销售增长率同比下滑10.7%。而在门店方面，达芙妮上半年净减少门店306家，几乎平均1天关2店。

相关经济专家分析，目前鞋服行业普遍存在产能过剩的问题。以鞋类为例，中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示，2015年中国鞋类产量为140亿双，内销市场消费量预计38亿双，全年鞋类出口98.7亿双。

据此我们可以看到百丽为何走向没落。究其原因，疯狂的的线下扩张导致线下市场饱和，供给过剩;加上电商崛起，百丽电商转型不利等多重因素，不断地侵蚀其根基，最终让这个女鞋帝国轰然倒塌。

实际上，很多市民也表示，自己还会坚持在实体店试穿购买，网购买鞋会有不合脚、退换货麻烦、买到假货的情况。再说，百丽只是退市，并没有倒闭关门，所以说，在济南，如果想要购买百丽鞋，仍然可以在大型商场柜台买到，同等价位的达芙妮、卓诗尼、千百度、红蜻蜓等品牌依然有很多门店、柜台供人们选购。