中国厨房小家电“出海冠军”：出口额200亿元，超美的+苏泊尔之和

小家电是现代生活不可或缺的一部分，根据功能可分为厨房小家电（搅拌机、打蛋器、榨汁机、电热水壶、电饭煲、电烤炉等）、家居生活及环境小家电器（空气净化器、除湿器、加湿器、电风扇、吸尘器等）、个人护理小家电（电动牙刷、电吹风、电动剃须刀等）。

去年，全球小家电行业零售额达到1835亿美元，同比增长4.4%，预计到2029年规模将达到2274亿美元。其中，厨房小家电占比最大，零售额达到741亿美元；家居生活及环境小家电器、个人护理小家电分别为685亿美元、408亿美元。

经过多年发展，中国小家电行业已从简单的组装发展到精益生产，成为世界领先的生产基地之一。去年出口额达到568亿美元（约合人民币4075亿元），同比增长12.7%。预计到2029年将达656亿美元，2025-2029年复合年增长率为2.9%。

根据弗若斯特沙利文的报告显示，去年中国厨房小家电出口额达到1417亿元，前十大企业合计的市场份额为36.9%。其中，广东、浙江各有4家企业上榜，山东、湖北各有1家企业入围。

排名4-10位的依次是苏泊尔（1996,，浙江台州）、威力电器（2005，广东中山）、比依电器（2001，浙江余姚）、嘉乐智能（2010，浙江宁波）、博菱电器（2007，浙江宁波）、九阳股份（2002，山东济南）、香江电器（2012，湖北黄冈）。【注：括号内为成立年份及注册地点】

苏泊尔去年厨房小家电出口额达到60亿元，市占率4.2%。这是国内首家炊具上市公司，在浙江玉环、杭州、绍兴、湖北武汉和越南胡志明市设有六大研发制造基地。值得注意的是，苏泊尔出口订单主要来自大股东法国SEB集团，并通过后者的渠道销往日本、欧美、东南亚等全球50多个国家和地区。这种代工模式虽然带来了稳定的订单，但也使企业陷入“增收不增利”的困境。‌

排名第三的美的集团，是国内最早一批出海的企业，早在上世纪80年代就开始尝试出海，向东南亚、中东等市场销售电风扇等小家电；1991年首次获得自营进出口权，开始直接参与国际贸易；06年的时候，在越南建立首个海外工厂（生产电饭煲、电风扇等）。

目前，美的通过OBM（自主品牌制造）+OEM/ODM（原始设计制造/原始设备制造）模式，向海外市场销售厨房小家电、家居生活及环境小家电、个人护理小家电，去年出口额达到70亿元。

新宝股份位居次席，这家广东佛山企业专注小家电领域30年，通过OEM/ODM模式与海外品牌合作开展海外业务。除了代工，公司也在积极发展自主和授权品牌，包括咖啡机品牌Barsetto（百胜图）、茶电器品牌鸣盏，以及2023年收购英国百年小家电品牌摩飞（MorphyRichards）持有的中国商标等资产事项。

格兰仕排名第一，去年厨房小家电出口额达到200亿元，比二三名总和还要多；是唯一一家市场份额超过10%，达到14.1%。公开资料显示：广东格兰仕电器制造有限公司是格兰仕集团旗下核心成员企业，成立于2011年6月27日，总部位于广东中山。

作为全球最大的微波炉企业，格兰仕自上世纪90年代就与世界主流零售渠道建立广泛的战略合作伙伴关系。如今，其产品和服务已经覆盖全球近200个国家和地区，格兰仕商标在150个国家和地区成功注册。

通过开放合作与属地化经营，格兰仕更加精准地把握市场动态，快速响应消费者需求。空气炸微波炉就是最好的例子，将空气炸锅和微波炉合二为一，推出这款具有“解冻+空气炸”自动化程序等功能的智能家电，2020年3月登陆美国市场，四年间出口到北美市场的数量已经突破百万台。