上榜品牌数位居第二，杭州成创牌新高地
admin 2026-02-06
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中国消费品牌的创新高地在哪里？据北京大学国家发展研究院最新发布的报告，杭州以89个上榜品牌位居第二。
图据受访者
《报告》还聚焦评分前1000的品牌，从品牌创立时间、品牌公司所在地、上榜品牌创新特点等视角展开分析。从国内上榜品牌创立区域维度看，广东、浙江两省创牌能力遥遥领先。上海作为中国消费创牌的领先城市，有92个品牌上榜；杭州以89个上榜品牌紧随其后，排名第三和第四位的是广州和深圳。
图据受访者
据统计显示，上榜的杭州品牌多数成立于2000年之后，2010年前后这些品牌陆续进入上升期，同时也涌现出更多新品牌，这与中国电商的发展进程大体一致。
高居品牌榜21位的美妆护肤品牌珀莱雅，约从2017年起加速推进线上转型，并进入高速增长期。服装品牌电商属性同样突出，榜上有名的莉贝琳、十三余等现如今女装消费者耳熟能详的特色品牌，起初都是从淘宝店起家，自带电商基因。有棵树、空刻等新消费品牌，则诞生于电商蓬勃阶段，从天猫等电商渠道出发进入消费大市场。分析认为，成熟的电商生态激发了杭州地区的创牌活力。
分析人士认为，地方创牌活力，主要受产业结构、政策土壤、营商环境等因素影响。中国市场具有电商渗透率高的独特性，电商对商家创牌影响巨大，是过去20余年中国消费品牌创牌的最大引擎。中国产业迈向新阶段，成熟的产业带长出大量消费品牌，其中电商的驱动作用不容忽视。
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