我们深扒了几十位家居实力选手的短视频，有13件事情要说
admin 2025-01-10
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包括梦天、富森美、邦元名匠、宝家乡墅、德国柏丽、宜家家居、我乐、丽维家、仁豪等，有一些感想分享：
1、大家很努力，发布的作品相当精致，无论是选题、情节设计，还是画面、制作、文案、主播等，都有出色之笔。
看得出来，背后或多或少有几个人的团队在操刀。
主播探店、体验产品的内容占比相当大，有些主播正在努力塑造自己的IP，比如富森美、宝家乡墅、仁豪等。部分公司正在培养长期的主播，给人印象深刻的有富森美的“超级丹”、宝家乡墅的“晨晨”、邦元名匠的女总裁。
而在抖音上，两级分化比较严重。流量大的，点赞上万；流量小一些的，点赞仅仅个位数。
5、有很多腰部家居账号，可能你不知道，但别人的流量其实已经不错，比如家居小棋姐、家装老司机-老王、家居陈社长、创意家居好物佳哥、涵姐家居美学等。
10、有些公司正大力制作短剧一类的作品，比如富森美的“情感小剧场”，就是故事性质的短片，具备观看粘性。
这样的品牌不少，比如森顿家居、弘阳家居、新圣园家居、金宇家居、浪度家居、装修帮、曲美家居、芝华仕等，大概有30多家都陆续拍了一些店里的短剧。当然，这只是我们看到，其实还有更多。
如果真能在内容上脱颖而出，创意上爆发，还是可以探索，但可能性比较小，最终比拼的将是三种能力：
一是战略定力，能不能持续经验，进而塑造差异化的形象；二是能不能持续输出内容；三是流量的获取。
13、如果只是浅尝辙止，三天打雨两天晒网，感觉这个价值就大打折扣。安排两三人的团队策划、制作与运营，可能有更大的收获。
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